《鸡毛飞上天》告诉你什么叫商标扩展?

 

  作为改革开放的见证者和参与者,伴随着改革开放40周年的浩荡东风,浙商走过了一段非凡历程。过去40年间,浙商笃志前行、砥砺奋进,奏响了与时代风云同频共振的最强音。在继续改革开放与坚持科技创新的必然选择之下,中国经济发展之路越走越宽,而民营经济、民营企业家无疑是改革开放、创新发展的主力军。这不禁让汇桔小云想起了一部浙商题材的大剧—《鸡毛飞上天》。

  它取材于改革开放初期义乌商人的“鸡毛换糖”,以男主角陈江河与女主角骆玉珠的商业之路和感情经历为线索,讲述了三代人创业故事,刻画了义乌改革开放30余年曲折又辉煌的发展历程。剧中的情节千回百转、跌宕起伏,但是最耐人寻味的是,里面竟然出现了商标注册和商标扩展问题,吊起了汇桔小云的胃口,今天汇桔小云就来说一下什么是商标扩展,为什么要进行商标扩展?

  扩展商标策略亦称“引伸商标策略”,是指利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。有时可以将已经知名的商标扩展到其他非同类产品上去。这个定义看上去非常容易理解,但是涉及到两个问题,第一个问题是新产品或改进型产品出现,要如何扩展商标;第二个问题是扩展到其它类别上去时要注意什么;由此引发第三个问题,为什么要进行多类别注册和全类别注册。保护和品牌溢价外 商标的另一含义是经营范围商标与品牌属于不同的范畴,商标是法律层面的范畴,品牌是市场概念。商标除了代表品牌价值之外,其实更重要的是企业和商品的经营范畴。换句话说,我们注册商标的目的,首先是为了自己使用在产品上,保护和竞争甚至品牌溢价等意义的延伸,都是在使用之后才发生的。企业或个人在注册商标时,先在汇桔云平台上申请,而后有专家会让填一个单子,上面有商标类别和里面的小项。以25类服装鞋帽为例,在这一个大项中就包含100多个小项,而注册一个商标通常指的是10个小项。如果有新的产品出现,在这10个小项之外的其它小项里,但还是25类这个大类别中,就需要扩展。当然,商品扩展到其它类别,比如由原来的服装扩展到床上用品,同样需要扩展,或者再注册一个商标。商标分类表与大众认知的不同还有一点需要强调的是,目前我国使用的商标分类表和国际上的一样,一共分45个类别,里面的分类情况和我们日常认知的概念并不相同。例如,在33类酒这个类别中其实并不包括啤酒,啤酒和饮料是在32类中。再比如,我们认为同是家用电器的电视、电冰箱、空调、洗衣机等,也都属于不同类别,所以,很多大品牌旗下拥有生产多种产品,都要在这些类别中一一注册。跨类别保护和全类别注册的好处现在,尤其是初创企业,在起步阶段就要考虑定位和竞争问题,而商标和专利等知识产权问题无疑要首先考虑。有的企业所在的领域就涉及到多类别注册,例如电商平台、智能产业,本身就需要对多个类别进行注册,因为涉及的范围相对较广。 但是有的企业似乎只涉及到一个领域,比如饭店,貌似注册一个商标就行了。这时,就要考虑到相似类别的注册,在相似类别中注册。例如同是食品类别,29类和30类中就有较为相似的小项,以2907奶及乳制品为例,30类中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可饮料,这时两个类别中分别都有奶制品,建议注册时29、30类都要申请注册,防止将来因为和其它企业的产品产生近似,被消费者混淆而引起诉讼的问题。

  所以,跨类别保护和全类别保护要既要从企业的实际情况出发,也要从法律的角度维护好自己的权益。未雨绸缪,防止未来可能出现的知识产权问题。作为知识产权与科创服务云平台,汇桔云全面云化知识产权业务,为企业提供全生命周期保护,从知产查询分析、注册申请、管理预警以至知产交易,一站式企业知产服务~



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